Илон Маск vs Попов Александр Степанович

Прогресс не стоит на месте. Новые технологии сменяют старые, но радио не теряет своей актуальности.

О дивный новый мир
Недавно я прочитал статью об Илоне Маске. Кто не знает — это руководитель компании Тесла, изобретатель и один из известных предпринимателей нашего времени. Подумать только — несколько недель назад он отправил свою ракету с Tesla Roadster внутри. Многие слышали о его гибридных автомобилях и прочих изобретениях.

Сейчас мир не похож на тот, что был в начале XX века. Цифровые технологии многое изменили, изменили представление о том, к чему привыкли целые поколения. Например, радиовещание. Многое изменилось. Цифровые устройства заменили собой аналоговые, появился мобильный интернет.

Радио по-прежнему популярно.
Теперь в большинстве своём мы слушаем радио в машинах, или на мобильных устройствах. Если верить статистике, то радио остается одним из самых популярных медиаканалов. По России рейтинг Reach Daily(накопленное суточное количество слушателей радиостанции в % от населения) оценивается в среднем примерно в 60 процентов. Это данные 2017 года. Представляете, насколько оно было популярным на самой своей заре.

От газет в эфире к рекламе 
Первую радиостанцию в России, еще в советской, запустили в 1924 году. Опущу историю о том, кто и как создал радио. В России создателем радио считается Попов А.С., в США Томас Эдисон, в некоторых странах Никола Тесла (кто не знает, можете почитать — даже в Индии и Бразилии есть свои создатели радио). Советское радиовещание в самом начале имело всего одну станцию, а эфир состоял из радио версий газет.

Сейчас всё по-другому. В России существует большое количество станций. Многие радиоведущие очень известны. Все крупные радиостанции имеют огромную аудиторию, транслируют новостные и развлекательные передачи, музыкальные программы. Каждый слушатель может найти что-то своё.

Но то, что точно изменилось и стало с приходом новых технологий очень доступным — это возможность предпринимателей размещать свою аудиорекламу на радиостанциях в зависимости от целевой аудитории. Кроме привычных радиостанций появляются и новые игроки. Яндекс, Вконтакте и многие другие ресурсы предлагают размещать предпринимателям аудиорекламу в своих сервисах.

Предпринимателю важно быть в тренде и выделяться среди конкурентов. Так что заявляйте о себе, позвольте своему бизнесу говорить. А иначе, как ваши клиенты о вас услышат?

PS. Скачивайте образец ролика для рекламы на радио и получите возможность первыми узнавать обо всех акциях на создание аудиороликов.

Как выбрать правильную рекламу?

Узнав свою целевую аудиторию и выбрав правильные каналы.

Прошло много лет, как я начал интересоваться темой рекламы. Во-первых я работал в рекламном агентство, которое предлагало аудио и видеоролики, услуги event-маркетинга. Был период, когда я с другом организовывал сервис по размещению рекламы на авто. В это время я открыл ИП — этого требовал вид деятельности. Потом верстал сайты и лендинги, занимался seo-оптимизацией. Еще раньше в детстве я покупал газеты с объявлениями в родном городе и продавал их пассажирам трамваев. Было еще много разных дел или занятий, так или иначе связанных с рекламой. Думаю, что любому человеку в жизни приходилось что-то рекламировать: будь то продажа старой техники или реклама себя в поисках работы.

В настоящее время существует очень много видов рекламы. Успешная рекламная компания расскажет о ваших товарах и услугах, привлечёт клиентов и создаст необходимые для бизнеса продажи. Наиболее подходящий канал рекламы может меняться в зависимости от целевой аудитории.

Все ресурсы в последнее время сконцентрированы на онлайн-рекламе: баннеры, тизеры, РСЯ и т.д. В этой статье я расскажу о других видах рекламы:

Рекламируйте на радиостанциях и в торговых центрах
Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает определенную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.
Радио работает эффективнее, когда ваше сообщение регулярно повторяется. Не менее важным качеством аудиороликов является их уникальность и креативность. Если вашу рекламу услышали и запомнили, тогда ваша компания удалась. К подобным видам рекламы относится также аудиореклама в торговых центрах и аналогичных площадках.

Запускайте видеорекламу
Такая реклама может быть запущена на ТВ и в интернете. В первом случае реклама будет иметь широкий охват. В случае рекламы в интернете — всё зависит от вашего бюджета и качества видео. Плюсом видеорекламы являются возможность донести послание и визуально, и аудиально, передать цвет, движения и т.д.. Такие ролики полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга. А видеоролики в интернете могут быть продающими сами по себе.

Пользуйтесь наружной и баннерной рекламой
Это различные баннеры, рекламные щиты. Такая реклама может располагаться на поверхностях автобусов, такси и т.д. Подобные объявления и послания могут разместить частные автомобилисты за определенную плату. Если клиенты будут видеть вашу рекламу на баннере каждый день по пути на работу, то скорее всего они первым делом вспомнят о вас, когда заходят сделать покупку.

Есть еще варианты рекламы с прямой почтовой рассылкой, листовками, газетами и журналами. Предпринимателю же нужно выбрать тот или иной канал в зависимости от того, на какую целевую аудиторию рассчитано его послание,

PS. Скачайте образец аудиоролика для рекламы на радио бесплатно.

Куда приводят бренды?

Знания о бренде влияют на процесс покупки. Как именно? Об этом в статье.

В предыдущей статье я писал о том, как видят значение слова «бренд» известные эксперты по маркетингу. В малом бизнесе говорить о брендах уровня Coca-cola или Apple не приходится. Стоимость бренда Apple оценивается экспертами в немного ни мало — 150 миллиардов долларов. Откуда такие суммы у нас с вами? Но что может взять себе предприниматель на вооружение уже сейчас, если поймет, как работает бренд?

Некоторое время назад были проведены специальные исследования того, как знания о бренде влияют на процесс покупки товара или услуги. Эти исследования выделили два основных фактора: узнаваемость и лёгкость вспоминания бренда.

Повысьте узнаваемость бренда.
Первый фактор влияет на целевую аудиторию тогда, когда клиенту нужно выбрать товар из нескольких вариантов. Если клиент приобретает ваш товар, посмотрев на полку в магазине, то целью рекламной компании должно стать повышение узнаваемости бренда. Аналогично при покупках на веб-сайте, когда клиент заходит на сайт магазина или каталога услуг. В этом случае узнаваемость также влияет на выбор. Примером данного выбора может быть и перечень коммерческих страниц в социальной сети.

Станьте незабываемыми.
Второй фактор — легкость вспоминания бренда можно использовать, когда клиент находится далеко от места покупки. Когда возникает потребность и покупатель не видит торговых марок, то при выборе, как ему удовлетворить свою потребность, он может опираться на те воспоминания, которые у него есть. Услышав какую-нибудь рекламу, клиент может вернуться к воспоминаниям о ней, когда у него возникнет та или иная потребность.

Так что не забывайте выделяться среди конкурентов и быть на виду у своих клиентов. Ну или на слуху . Кому как больше нравится.

10 определений слова «бренд», о которых никто не знает

Все мы слышали слово «бренд» и постоянно используем его в быту, но что на самое деле кроется за этим словом и как можно применить его себе на пользу? В данной статье я собрал 10 определений этого слова, которые дали ведущие мировые эксперты.


Бренд — это название, термин, дизайн, символ или любой другой элемент, который идентифицирует товар или услугу одного продавца и отличает его от товаров или услуг других продавцов. Американская ассоциация маркетинга.

Бренд — это причина выбора. Черил Бёрджесс — BlueFocusMarketing

Бренд — это суть собственной уникальной истории. Пол Бидерманн — re:Design

Брендинг — это искусство согласования того, что вы хотите, чтобы люди думали о вашей компании с тем, что люди действительно думают о вашей компании. И наоборот. Джей Бэр — Convinse&Convert.

Брендинг — это больше, чем имя и символ. Бренд создается и зависит от людей, визуальных образов, культуры, стиля, восприятия, слов, сообщений, PR, мнений, средств массовой информации и особенно социальных сетей. Например, когда ребенок рождается и получает имя, бренд нуждается в воспитании, поддержке, развитии и постоянном уходе, чтобы процветать и расти. Некоторые бренды имеют жизненный цикл и стареют, как люди. Некоторые бренды являются вневременными и никогда не умирают, «рождаются снова» или заново изобретаются, в то время как некоторые бренды живут короткой, но мощной жизнью и имеют знаковое наследие. Лиза Байер

Брендинг — это совокупность всех «опытов», которые имеют ваши клиенты

Брендинг — личность продукта или услуги. Хороший бренд должен предоставлять четкое сообщение, обеспечивать доверие, эмоционально связываться с клиентами, мотивировать покупателя и создавать лояльность пользователей. Джини Дитрих

Бренд — это общая сумма того, как кто-то воспринимает определенную организацию. Брендинг — это формирование этого восприятия. Эшли Фридлейн

Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые вместе взятые определяют решение потребителя выбрать один продукт или услугу над другим. Сет Годин

Внимание — скудный ресурс. Брендинг — это опыт, который маркетологи создают, чтобы завоевать это внимание. Джеффри Хармон — Орабуш

Еще больше определений можно посмотреть по ссылке: https://heidicohen.com/30-branding-definitions/

PS. Узнавайте больше о повышении узнаваемости бренда, оставив свои контактные данные по ссылке